Cómo afecta el verano al SEO

El SEO o posicionamiento web es una de las principales técnicas del marketing online, encaminada a lograr que las webs se sitúen entre los primeros puestos de los buscadores y más concretamente de Google.

Por ello, desde este blog de wordpress de Abel Pardo hemos venido definiendo algunas estrategias tendentes no solo a optimizar nuestros recursos en la web, sino a sacar el máximo partido de estar en Internet. Con ello conoceremos cómo lograr más ingresos, reducir costes u optimizar sistemas de gestión.

Por ejemplo, contratar los seguros de viaje para estudiar inglés en cualquier ciudad de Inglaterra es mucho más efectivo si lo hacemos en una época en que se incrementan los viajes que en otra en que las personas se trasladan en menor medida, ya que la demanda será distinta y en principio la lógica impone que este tipo de acciones vayan acompañadas de una mayor inversión en función del volumen final de negocio que generen o representen.

Vamos hoy a observar un fenómeno que es cíclico: cómo afectan las estaciones al posicionamiento online y más concretamente en al época en la que estamos, el verano. ¿Tienen importancia las estaciones en el mundo online como si parece ser que sucede en el offline? Vamos a comprobarlo con algunos ejemplos.

abel pardo

Profesiones liberales como abogados, ingenieros o psicólogos

Las profesiones liberales tienden a descansar en verano, y en el caso de los abogados los juzgados congelan su actividad en agosto. Por ello mantener un SEO todo el año es efectivo, pero cuando hablamos de técnicas de SEM es probable que relajar la actividad de promoción en épocas en las que el mercado cae en picado pueda ser una buena opción a priori.

Aquí sugerimos nuestro artículo sobre abogados para observar todo este tipo de cuestiones relativas al marketing en Internet para letrados especialmente en León.

Pero si nos metemos dentro del funcionamiento orgánico del PPC de Google Adwords podemos comprobar cómo realmente solo hay una inversión dependiendo como variable de los clics que se hagan y no del tráfico global que ve el anuncio, como sucedería en un pago a coste fijo.

Por tanto, y dependiendo del tipo de especializaciones que se den o del enfoque a un determinado público objetivo, aunque descienda en verano el nivel de tráfico global potencial es posible que la inversión en Adwords, si nos fijamos como meta los clientes potenciales finales pueda ser justificada.

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Tiendas online informáticas o de consumo continuo

Vamos a poner un caso concreto: https://abogadosensevilla.eu/clausula-suelo. En este caso vemos que tiene un claro enfoque hacia la resolución de la cláusula suelo por parte de abogados en Sevilla.

Aquí, después de ciertas sentencias, hay un buen campo no solo en la ciudad de Sevilla sino en León, Zaragoza o Valladolid de todos aquellos que necesitan un abogado para recurrir la cláusula suelo, que además, siempre se gana.

Una de las claves está, por ejemplo, en las tiendas de electrodomésticos o de maquinaria para la hostelería, en que en los meses de verano la venta de todo tipo de electrodomésticos puede tender en algunas localizaciones a disminuir, por lo que habrá que observar cómo se comporta el mercado global.

Para ello nos dirigiríamos a las herramientas de google y observaríamos la evolución de tráfico para determinadas keywords. Esas keywords conviene que sean o las que más tráfico y beneficio generan o palabras generales de control, del tipo Frigorífico o Lavadora de platos.

Con estos sistemas de base controlaríamos una serie de variables como las citadas y veríamos si el tráfico producido es lo suficientemente amplio como para reforzar acciones online, lo que decidirá si realizamos una inversión y en qué grado.

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Campos específico como construcción de jardines

Hay algunos campos que son más específicos que otros y entre ellos están los que son de temporada. Por obvio destacan los deportes de esquí frente a los de playa o las prendas de abrigo frente a los bañadores.

Por ello, por ejemplo, la construcción de jardines tiende a decaer en los meses de verano mientras el mantenimiento de jardines puede establecer más a lo largo de todo el periodo que estemos observando. Un entrenador a través de Internet puede tener mejores ratios en invierno que en verano, al contrario que un vendedor de casas de playa.

Esta diferencia en los jardines puede observarse en las podas, en las vendimias o en otras muchas actividades de temporada. Junto a ello, por ejemplo tenemos algunos elementos de consumo que decaen al llegar el periodo veraniego.

Si ir más lejos, las personas suelen apuntarse a los gimnasios a principios de año, con los nuevos objetivos y metas que esas fechas plantean y antes del verano para llegar en forma al periodo estival. En el propio verano, y debido a vacaciones y demás cae la afluencia a gimnasios y con ello toda una serie de elementos de consumo y venta paralelos, lo que imprescindible para los entrenadores online o personales en cualquier lugar.

Un ejemplo son las proteinas baratas que se ofrecen como complementos nutricionales o los anabolizantes naturales, que como efecto añadido pierden volumen de tráfico y por tanto puede ser preferible centrar nuestras inversiones en las épocas del año en las que la demanda se incrementa.

Con ello vemos que siempre es necesario un estudio de mercado, de tráfico potencial, de elementos de conversión y cuando contemos con todos ellos encima de la mesa estaremos en disposición de plantear una estrategia de marketing online para optimizar nuestros recursos y maximizar nuestros beneficios.