Algunas cuestiones interesantes en Marketing Online

Estos días he tenido la oportunidad de estar trabajando en diferentes proyectos de marketing online, especialmente de SEO, y una de las cuestiones que he podido detectar es que por fin Google ha sido generoso y ha despenalizado completamente una de mis webs.

Bien es cierto que dicha web era de blogspot, osea, de Google, y que además no tenía nada de extraño sino que algunos enlaces salientes no le gustaban.

La solución, clara, era cargarse gran parte de dichos enlaces entre otras cosas porque en una web penalizada no aportan nada y porque tratándose de un blog de blogspot la fuerza que pueden transmitir es mucho menor que la de una web normal.

Un caso que estamos estudiando es el de farmacontigo, observando su evolución en un proyecto desde SEO en el que estamos echando una mano a una empresa leonesa.

Páginas curiosas

Una web que he podido analizar con detenimiento mezcla desde regalos para novios hasta remedios contra cualquier tipo de cosa. La cosa es graciosa porque se llama qué remedios, y entre sus principales páginas hay una dedicada a las canciones originales.

La cosa no quedaría ahí si no fuera porque tiene una amplia relación en posicionamiento con los famosos regalos originales, así que he desarrollado una página en abelpardo.net sobre posicionamiento web Madrid o regalos para hombres y mira tú que cosas ya está en segunda página de Google y a punto de pillar a la de queremedios.com.

regalos originales para hombres

Esto me recuerda una vez que hice un artículo sobre psicología para posicionar una web y acabó el artículo por encima del definitivo, algo así como cuando la libere gana la carrera de 1.500 metros o el lanzador del sprint gana la etapa.

Hablando de páginas curiosas, siempre me ha sorprendido que en la web de masía ca n’illa tengan un apartado dedicado al registro civil de Barcelona para posicionarla.

El caso es que sus competidores, echándole un ojo, son el gobierno español, la generalidad de Cataluña y similares, viendo a ojo que solo tienen una opción por encima de subir a grandes rasgos.

Curiosamente el mundo del catering, las masías para bodas y las fincas de boda son algunos de los estamentos en los que el marketing hace un buen trabajo en Internet y es capaz de generar beneficios para todos los implicados en el caso.

Psicoadapta y psicólogos

Una de las principales páginas que se hallan en el borde de situarse fuerte en temas relacionados con psicólogos en Madrid. Lo que pasa a veces es que las páginas en un principio previstas como landing pages no acaban de funcionar como tales y aquí tenemos una prueba.

La página de aterrizaje de psicoadapta no es la que posiciona, sino la portada, lo que también pasa en no pocas páginas de otras webs.

En este caso un sistema de links internos suele funcionar de maravilla y Google acaba finalmente enlazando aquello que está predispuesto a ello.

centro psicologia madrid

Como vemos el contacto no será por lo chillones de sus llamadas a la acción en el widget de la derecha. No sé si eso será lo más adecuado para quienes tengan problemas psicológicos, pero lo que es claro es que destacar, destaca.

Construcciones y Casas de Madera

Nuestros ampliamente conocidos de Construcciones Amuriza vuelven a la carga, en este caso para construcción de casas .

Aquí como vemos la dificultad de entrar en primera página se multiplica debido a que la competencia está posicionando con primeras páginas mientras ellos tienen una página interna.

Si bien ayuda que se llamen construcciones es claro que la fuerza que tiene la portada suele ser en el 99% de los casos bastante superior a las de las páginas del interior. No obstante está muy bien situada y posiblemente logre óptimos resultados en un tiempo breve.

Por cierto, esta web de casas de madera es muy interesante: http://www.casasdemaderashop.es.

Podemos ver cómo desde casetas a cabañas, casitas o cualquier elemento de madera se ha conseguido consolidar con una estructura muy interesante y que lleva un SSL integrado en la URL.

Para verlo en https://casasdemadera.top y tener una impresión con datos podemos navegar internamente yendo hasta el producto final y llegar a la compra definitiva de las casas de madera a través de Amazon con todos sus sitemas de seguridad y entrega.

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Páginas web o tiendas online

Comenzar una andadura en Internet no suele ser sencillo. De entrada la carencia de un presupuesto adecuado y de un Plan de Marketing online suelen marcar las pautas de la inmensa mayoría de quienes se aventuran en la red, creyendo que Internet es un lugar donde invertir es casi gratis y recoger beneficios algo que se hace en grandes cantidades.

Mientras que alguien que quiere abrir una sucursal en ciudades como León, Madrid o nueva York tiene claro que hay que pagar un alquiler, la luz, el agua, las reformas e invertir en publicidad, hay quien no tiene tan claro que invertir en Internet conlleva, si queremos hacerlo bien, gastos similares.

Por ello, cuando alguien quiere vender uno de los pasos que debe dar es decidir si vamos a abordar una página web o una tienda online y que vamos a analizar desde este sitio web de abel pardo en wordpress.com.

Venta de porches de casas de madera

Imaginemos que tenemos una tienda que ofrece cabañas de maderas con terraza. Queremos vender dichas cabañas de madera online pero no sabemos si dedicar una web más informativa o si queremos hacerlo a través de una tienda online.

La experiencia nos dicta que existen unas claves que serán las que van a marcar la tónica de este tipo de acciones, en las que se incluyen desde el tipo de elemento que se ofrece a la venta hasta el precio por unidad, el precio total o el sistema de compra venta.

Por ello, vamos a fijarnos en algunos ejemplos para poder extraer conclusiones.

Esta web sobre casitas en maderas es un ejemplo en la que podemos, de entrada, apreciar qué venden en esta imagen:

casitas de madera

Y si luego nos aventuramos a ir hasta la página sobre porches o casas prefabricadas de madera para contrastar este tipo de estrategias on line tendremos una imagen como la siguiente:

porches madera

en la que como vemos los porches de madera de estas casas prefabricadas tienen una orientación eminentemente hacia la venta. En este caso el precio es alto, el precio por unidad es alto, y rompe con todos los esquemas que tradicionalmente se han venido utilizando para diferenciar una de otra excepto en el caso de que el número de casas de madera puestas a la venta no es excesivo.

Por tanto, lo que ha diferenciado el sistema de venta de tienda online frente a página web es, en este caso, el utilizar pocos productos en lugar del precio.

La venta de complementos como bolsos o sandalias

Siguiendo con el campo de elementos relacionados con el mundo del diseño y la construcción vamos a analizar ahora la web de la empresa de Barcelona Area Verda. Esta empresa de jardinería de Barcelona tiene un enfoque eminentemente informativo.

Se puede apreciar por la ausencia de llamadas a la acción o call to action para los servicios de jardinería que ofrece, por la ausencia de pagos online e incluso porque, sobretodo, carece de cualquier tipo de referencia a los precios, todo lo contrario que en la web de bolsos y sandalias CL Fashionable para mujer.

Esta es una web de complementos de moda especializada en bolsos de piel.

Esta es una captura de pantalla:

cesped artificial barcelona

En la parte de la izquierda tenemos una gran cantidad de texto y grandes fotos mientras en la de la derecha están los datos de contacto para quien quiera adquirir césped artificial en Barcelona o productos de jardinería relacionados con los servicios que presta la empresa.

Así vemos que la conversión final de visitante en cliente está planteada para celebrarse offline, por lo que este es un paso que se da después de haberse llegado a la web y manifestado interés.

Así, el sistema sería: alguien busca césped artificial barcelona en google, pasa a la web, ve el contenido, se pone en contacto por mail o por teléfono y finalmente se convierte en cliente.

Tiendas de informática online y parafarmacias

Una vez hemos comprobado quién es quién en este progreso hacia definir una página informativa o una tienda online vamos a ver un par de ejemplos en los que la tienda es la que ha triunfado.

De entrada vamos a observar una página de tiendas informáticas online:

Samsung Galaxy Note 4 Blanco Libre

Las tiendas online enfocadas a la venta

La página es en la que, obviamente, aparece un teléfono Samsung Galaxy Tab 4, como bien indica su URL o la de consumibles.

Vemos por ello que la URL, el teléfono y todo el entorno del mismo están enfocados a la conversión. Aquí, por tanto ha de primar la tienda online sobre la realización de un sitio web informativo, ya que esperamos la compra directa y cuanto antes.

Otro ejemplo es esta página de asiento taburete de muebles de diseño en la que, de una manera un poco más complicada se ofrece la posibilidad de adquirir este tipo de mobiliario vanguardista.

Se ve precio, se ve modelo, se ve cierta información y amplios call to action enfocados a la venta de este tipo de mobiliario de diseño made in spain, como se indica en su web y que tiene un público concreto al que deben llegar gracias al SEO.

Es claro que tal despliegue de información en URL, título y demás sea para que quien conoce este tipo de teléfono Samsung sepa que aquí lo va a encontrar a buen precio y por tanto ayudar a la decisión de compra.

Parafarmacia online

Otro ejemplo vemos en esta parafarmacia online:

https://www.farmacontigo.es/facial-tratamiento-22

donde es claro que la intención es vender,

Desde la llegada a la portado absolutamente todo está enfocado a la venta, por lo qu tendremos una gran capacidad de elegir viendo elementos clave en la compra directa: fotos, precios, información y todo tipo de señales.

Por ello, en este caso la decisión es clara: desarrollar una tienda online para que todos los productos lleven una marca identificativa agrupándose en categorías y pudiendo tener un amplio catálogo.

Con todo, cada caso es un mundo y ser capaz de discernir cuál es la más adecuada es algo que nuestro consultor de marketing online debe proponernos para conseguir un mayor alcance de nuestro proyecto.