Tres páginas interesantes para echarles un vistazo

Hoy voy a mostraros tres páginas, algunas de las cuales hemos analizado en aigen.org, que pueden resultar interesantes por cómo utilizan alguno de los elementos que componen el marketing online.

Desde quienes cuidan el aspecto visual a quienes realizan sin grandes alardes un marketing de conversión rozando lo excepcional y pasando por supuesto por quienes tienen un diseño interno de cara a SEO impecable, en la red hay múltiples ejemplos de lo que sí se debe hacer.

Y como ejemplos de lo que se hace mal hay demasiados y seguramente os encontréis con demasiada frecuencia cosas altamente mejorables, hoy desde Abel Pardo en WordPress vamos a hablar de lo que se hace bien.

Catering de bodas en Barcelona

No destaca por su belleza manifiesta ni por sus amplios efectos visuales, pero la web de la Masía Ca n’Illa para bodas en Barcelona tiene una predisposición a situarse en puestos de cabeza interesante.

Aquí le podéis echar un vistazo a alguno de sus elementos gráficos con un objetivo simple: conversión:

Masia Bodas Barcelona Mas Ca nilla

Lo ponemos en Blanco y Negro para fijarnos mejor: Título optimizado pero no demasiado, h2 optimizado pero no demasiado, texto adecuado, elementos visuales correctos y sistema de conversión adecuado.

En definitiva, lo que cualquier amante del posicionamiento online enfocado a conversión querría: si alguien busca una masía en barcelona para un banquete de bodas y quiere contactar que pueda hacerlo rápidamente, encontrando la información precisa, a velocidad máxima y con facilidad.

En esta URL podéis ver un ejemplo de su página: http://www.masiacanilla.com/masias-para-bodas.

Joyería Online Taffeit

De neuvo estamos ante una web que no es que sea maravillosa. Es imple, pero su claridad hace de ella un ejemplo de lo que con pocos recursos puede conseguirse y ser realmente efectivo.

En la página http://joyeriataffeit.es/ podemos ver aquello que ofrecen: joyería, con precios y una breve descripción para incluirla con sencillez en el carrito de compra.

Si alguien quiere una pulsera de acero y comprarla online la dificultad es prácticamente nula.

Vamos a ver un pantallazo con banda de cookies incluida:

Joyeria Online Taffeit

Imagen, sistema de mostrar y facilidad de compra. Esa es su clave.

Cursos de inglés en Madrid International House

Esta web destaca por su cuidado marketing interno. Apenas apreciable de cara al exterior, la web de IH Madrid en Alemania o en España es un ejemplo sobre cómo se consiguen objetivos gracias al content management.

Estos cursos de inglés, por poner un ejemplo tienen una página de conversión para ofertar 1.000 plazas gratuitas de inglés a través de internet.

Este tipo de retos solo pueden abarcarse si se tiene una estructura perfectamente montada y una página de aterrizaje con altos niveles de conversión, como la que podemos ver aquí:

cursos de ingles gratis

Así que como muestra estos botones en los que la facilidad para conseguir resultados por encima del diseño y las florituras son las claves de la generación de más negocio a través de Internet.

Si comparamos con la web de la empresa barcelonesa Where and What sobre cursos de inglés en Cambrige, veremos para empezar la diferencia con su URL:

http://where-what.com/cursos/idiomas-en-el-extranjero/cursos-de-ingles-en-inglaterra/ingles-en-cambridge/

en la que queda claro que es de where and what, que son cursos, idiomas en el extranjero y de nuevo cursos de inglés en Inglaterra e inglés en Cambridge.

Obviamente con poner /cursos-de-ingles-en-Cambridge valdría, pero hay informáticos o diseñadores de webs que siempre tientan a hacer complicado lo fácil con tal de justificar unas horas que una simple plantilla convertiría en segundos.

Además, ello ayudaría tremendamente al SEO evitando duplicidades y posicionando las keywords del título mucho más adelante.

Las palabras clave, seleccionar un buen mercado y controlar las acciones de la competencia ayudarán siempre a comprender mejor las estrategias que usan diferentes páginas en Internet.

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Tres cosas que son imprescindibles en marketing online

En marketing online muchas veces se acaban confundiendo los medios con los fines, lo que repercute negativamente a la hora de hacer un balance de los beneficios obtenidos.

Así, cuando buscamos ciertos posicionamientos, mejoras en ratios, incremento del CTR y similares podemos llegar a perder el conjunto como fuente importante de ingresos o lo que es peor, la conciencia de que en marketing lo importante, lo que realmente cuenta al final es la tabla de beneficios por encima de los resultados parciales que en una u otra área vayamos consiguiendo.

Sí, es posible tener un tremendo éxito en un determinado estrato como puede ser las redes sociales, el seo, o la publicidad en adwords con unos números impresionantes que finalmente para la empresa se traduzcan en… nada.

Desde esta web de wordpress de abel pardo vamos a analizar algunas de estas casuísticas para que si, vamos por este camino, sepamos reaccionar a tiempo.

marketing online navidad

Un SEO adaptado a nuestros objetivos de venta

Aquí caen muchos de los que empiezan en este campo o carecen de la base de conocimientos suficiente como para lograr ver más allá de las posiciones.

El estudio de mercado previo, de las palabras que generan conversiones sobre las que pueden generar volumen de tráfico, medir la fuerza propia y la de la competencia y saber conjugar todos esos factores para lanzar posteriormente la campaña en base a las estrategias de posicionamiento web es vital.

Un ejemplo claro que veremos con una web británica. La web Platform 4 Jobs se dedica al mundo de encontrar trabajo a quien quiere buscar empleo en una plataforma petrolífera.

Es claro que lanzarse a una promoción para desempleados generales carece de sentido, puesto que su mercado es claro, el perfil de quien busca empleo en una plataforma de petróleo concreto y no es lo mismo el que quiere ser pastelero en Liverpool que quien pretende trabajar en Camerún en una plataforma como la citada.

Un caso que puede ser similar es el de dos entrenadores personales.Buscar un entrenador personal online en Valencia, Barcelona o Madrid difiere sustancialmente. ¿Razón? El entrenador personal en valencia no se va a desplazar a realizar entrenamientos en madrid ni el de Madrid trabajará de personal trainer con gente de Barcelona en líneas generales.

cada uno tiene una territorialización específica que es donde va a concentrar su ámbito de actuación.

Por ello, centrar bien cuál es el perfil personal a la que nos vamos a dirigir es un paso esencial en marketing digital.

seo en leon

Una web coherente con elementos de marketing de conversión

Si nos hemos gastado 200 euros en una web que junta textos e imágenes no pretenderemos competir con quien invierte miles de euros en un contenido acorde a lo que buscan sus visitantes, unos textos pensados para vender, unas imágenes propias que combinen con el resto de elementos y unas llamadas a la acción que destaquen y generen clics.

Por ello, el content marketing es hoy uno de los pasos esenciales en cualquier estrategia web que quiera ser efectiva.

¿Razones? En el caso que estudiamos quienes busquen un entrenador personal en madrid y lleguen a una web bien configurada ejecutarán las llamadas a la acción para convertirse en clientes potenciales o finales.

Contar con elementos globales

Ser capaz de estar allí donde nos buscan es esencial. Por ejemplo, saber situar a Construcciones Amuriza en un mapa puede no ser fácil, pero si tenemos Google Maps lo haremos más sencillo.

Unido a ello, si vemos la web de Construcciones Amuriza en WordPress podremos conseguir notoriedad y visibilidad, pero si no tenemos una web central pdoemos perder mucha de la fuerza de conversión y con ello de capacidad de generar beneficios.

aigen construcciones amuriza

La pregunta es: ¿Qué se gana teniendo una web central, una web en wordpress y una web de una empresa de construcción de bilbao en otro formato?

Si la respuesta es clara e indica que hay más ingresos que gastos, en definitiva, que existe un incremento del beneficio, entonces procederemos a desarrollarla.

Planes de Marketing Online

La promoción online de cualquier tipo de negocio ha de asentarse en unas bases sólidas y esas báses sólidas tienen nombre: planes de marketing online. Estar por estar, hacer por hacer o simplemente querer aparecer por aparecer en los resultados de google no suele dar buenos resultados.

Un trabajo de marketing online, como la realización de un rascacielos, ha de comenzar por el análisis del terreno en el que se va a construir el edificio y el desarrollo posterior de los planos.

Así, en marketing online, sabiendo qué queremos hemos de observar si existe demanda, cuánta, dónde y cuál es en el mercado y cómo será nuestra competencia en función de los que ofrezcamos, dónde lo ofrezcamos y a quién se lo ofrezcamos.

Un caso concreto: una joyería online

Vamos a analizar una URL: joyeriataffeit.es para pulseras de plata para mujeres. De entrada vemos los datos de la joyería y observamos por el número previo que se trata de una tienda online y seguidamente que ofrecen colgantes y collares de acero.

Pues bien, antes de haber realizado esa URL y el desarrollo posterior lo lógico habría sido conocer el mercado de colgantes y collares de acero que junto con el de los anillos de joyeriataffeit.es vemos que es el más utilizado en su estructura interna.

En caso de que quisieran abrir y separar el mercado lo prudente habría sido analizar por separado si hay suficiente cuota en colgantes de acero o si la hay en collares de acero, y de ser así, desarrollar una URL diferenciada para cada uno.

Abel Pardo - Plan de Marketing Online

Curso de prevención del blanqueo de capitales

navegando por la web nos hemos topado con una página que ofrece un curso sobre prevención del blanqueo de capitales online. La pregunta que habría que hacerse previamente es saber:

  • cuántas personas buscan ese tipo de cursos
  • cómo lo buscan
  • qués esperan encontrar
  • cuáles son los elementos de conversión que vamos a fijar

Si no tenemos una base sólida a lo mejor lo que deberíamos hacer era provocar el que confluyeran varios cursos en una sola página y de esta manera disponer de un mayor abanico para el público, concentrando esfuerzos, reduciendo el gasto y optimizando los beneficios.

Hemos visto, pro ejemplo, un curso cobre cumplimiento compliance que a buen seguro podría confluir con este y otros similares. ¿Hay dos mercados? Si tenemos la garantía de que un ataque por separado nos generará más beneficios que una acción unificada y concentrada, entonces no tenemos más que pensar.

Páginas sobre asfaltos en Madrid

Un caso concreto es el siguiente. Una página sobre asfaltos en Madrid está claro que no va a tener un tráfico exorbitante. La clave aquí está en los niveles de conversión y en el montante que cada conversión nos deja.

Obviamente un comprador de zapatos que cuestan 20 euros nos dejará unas cantidades que normalmente estarán en ese tipo de horquilla. La clave en el caso de los pavimentos y asfaltos será: ¿Cuánto dinero nos va a dejar un contacto que requiera los servicios o productos que se ofrecen?

En este caso la rentabilidad no vendrá dada por movimientos de volumen sino que será marcada por la calidad y rentabilidad por conversión y por cliente.

Como vemos cada caso es singular y desarrollar un trabajo de análisis de posicionamiento previo y de un Plan de Marketing Online pude darnos la clave de cómo conseguir beneficios futuros en la red.

WordPress funciona para SEO

Por qué wordpress es el mejor

Después de más de cien proyectos y numerosos experimentos para contrastar diferentes plataformas desde las que trabajar, me quedo con wordpress. Sí, la verdad es que hay otro “elementos” que tienen una difusión -cada vez más reducida- tipo Joomla, o algunos como Drupal que en algún momento pudieron ser útiles, pero hoy WordPress es el rey.

Comparativamente con su rival más directo, blogger, no tiene rival. Desde abel pardo fernandez en wordpress es lógico que escribamos bien de quien nos hospeda, pero salvo honrosísimas excepciones tipo abelpardofernandez.blogspot.com ningún Blogger ha conseguido en difusión lo que logra wordpress.

Eso sí, WordPress no es lo más sencillo para alguien que se adentra en el mundo del Blogging, y la facilidad de abrir un Blogspot y conectarlo con tu Google+, Gmail y demás es clara.

Vamos a ver algunas diferencias entre plataformas.

Las ventajas de WordPress frente a Joomla y Drupla

Sería demasiado fácil decir que todas, pero la realidad es que así es. La diferencia entre ellas para un usuario con conocimientos medios es tan abismal que simplemente detallaremos algunas pinceladas por encima.

Para quien tenga recuerdos estamos ante un caso similar al de los vídeos en los años 80. Drupal sería video 2000, joomla sería beta y wordpress sería VHS. Todos sabemos que finalmente el vídeo VHS se llevó el gato al agua a pesar de que en un principio no estaba tan claro.

Aparte de tener la mayoría del mercado, de los plugins, de los templates y demás, su funcionamiento es simple. Vale además para un roto y un descosido, es decir, wordpress no solo permite blogs (por ejemplo este de mkmzmagazine.es está en wordpress) sino que permite tenerlo dentro de su red gratuita o montarlo independientemente.

Con ello estamos ante una gran oportunidad de crear webs orientadas a la información, como esta sobre abogados en Valladolid gmabogadosenleon.es/abogados-leon, webs orientadas a la conversión directa o incluso tiendas online en una única plataforma como http://abelpardo.webgarden.es.

Con ello tenemos los tres principales elementos del marketing online aplicados a negocios en línea:

  • Web informativas: abogados en León
  • Webs para conversión: regalos originales
  • Tiendas online: Nyova

Ninguna otra plataforma nos ofrece estas posibilidades con los niveles de manejo, versatilidad y eficacia que lo hace wordpress.

WordPress frente a Blogspot y otras plataformas

las ventajas de wordpress en este caso son bastante obvias: muchos plugins que permiten rastreos sistemáticos de cualquier tipo de información, plantillas perfectamente adecuadas a gustos y bolsillos y una analítica tremendamente eficaz, así como la posibilidad de viralización en redes sociales hacen de wordpress el líder indiscutible.

Sí, es más fácil el manejo en Blogger, pero pese a todo su posicionamiento en Google es sensiblemente inferior. Muchos no se lo explican, muchos no se loc creen, y la clave está en buscar y lograr optimizar.

Nosotros hemos hecho una prueba con diferentes blogs como seoleon.blogspot.com y no hay manera. Otras cosas que hemos visto es cómo con otro tipo de webs en esa plataforma tampoco logra las posiciones que una web homónima en wordpress y no hablemos ya de otras plataformas.

Vernos en elementos de otro tipo yola o bligoo son simplemente ineficaces, de baja calidad en respecto a lo que ofrecen y su posicionamiento lejos de lo que entendemos por “amigable”.

Así que, con todo ello, nuestra recomendación es clara: las opcione sy versatilidad ofrecidas por wordpress no las presenta, a día de hoy, ninguna otra plataforma, su salto a la profesionalidad es inmediato y las opciones para vender aceite, servicios de abogados o estanterías en Chile altamente eficaces.

No lo dudes, desde abelpardo en wordpress te recomendamos esta plataforma. WordPress es el líder y ello es por algo.

Abogados en Valladolid: un estudio online

En marketing Online es fundamental lograr buenos resultados para conseguir rentabilizar las inversiones que potenciamos gracias a la web.

Así, si hablamos de abogados en León o Valladolid hablamos de conseguir que quien busca un servicio de abogacía en una de esas ciudades llegue a nuestra web y acabe siendo uno de nuestros clientes.

Para ello hemos de contar con algunos elementos imprescindibles:

  • Un sitio web perfectamente adaptado a las necesidades del cliente
  • Un servicio de atención adecuado que canalice los requerimientos del cliente potencial para convertirlo en cliente real
  • Un sistema de selección y captación de visitantes potenciales hacia nuestra web

Con ello tendremos sentadas las principales bases del marketing online y conseguiremos avanzar hacia la generación de beneficios en la red. vamos a ver cómo se aplica un ejemplo.

¿Abogados en León o Administradores de fincas Valladolid?

Si esencial es conseguir un buen posicionamiento en Internet esencial es asimismo conseguir un buen empuje para las palabras clave por las que debemos competir. La pregunta es: ¿Cuáles son esas palabras clave?

Y es aquí donde una parte fundamental del SEO ha de tomar la palabra.

Analicemos la web http://robherasesoresleon.com. A la hora de tomar una decisión sobre qué tipo de palabras debemos escoger lo que en un principio nos pediría el sentido común sería atacar abogados León o abogados en León.

¿Por qué? Porque son palabras con un amplio número de búsquedas que pueden resultar, de entrada, muy interesantes como vemos en nuestro artículo del blog de abel pardo en wordpress llamado Abogados en León.

La realidad es que junto a ese alto tráfico existe también una alta competencia, y podría haber una opción más adecuada: asesoria juridica leon. Imaginemos unos datos de competencia

Competidores:

Y es que abogados en León no es una mala keyword, administradores de fincas tiene campo suficiente como para lograr, junto a otros elementos como asesoría Valladolid o similares juegos de palabras y combinación: de valladolid, en valladolid, para Valladolid.

Para ello además se tiene que tener una URL bien configurada que garantice que todos los puntos que da Google por disponer de las palabras clave en la propia URL se consiguen.

Este es un baremo variable en cuanto a importancia, pero puntúa al fin y al cabo en mayor o menor medida y hacer una URL bien ayuda, además, a que el visitante tenga un valor añadido a la hora de saber dónde se encuentra.

Lo que le gusta a google, es útil para el visitante y además nos daría un cambio importante de enlaces y variedad, algo que realmente es importante en posicionamiento web. Y es que ya hemos visto cómo debe ser una URL en este mismo blog de wordpress de Abel Pardo.

 

abogados leon

 

¿Y si es abogados en León?

Para abogados en León tenemos una nueva disyuntiva: ¿con o sin acento? Porque el acento en este caso sí importa. la realidad es que este tipo de acciones de búsqueda de palabras clave adecuadas para posicionar en la web son de aplicación observando dónde vamos a aterrizar.

Si vemos esta web de un abogado de León podremos observar cómo ha sido hecha pensando claramente en la conversión con elementos como abogados leon o bufete de abogados en León.

Vamos a ver detenidamente cada uno de estos elementos relacionados con el mundo mercantil y del derecho y observar si se pueden sacar conclusiones sobre los datos que se obtendrán del mismo.

Así, se cubren campos relacionados con el derecho como las preferentes, los ruidos o temáticas como la administración pública o la reducción de costes.

  • reduccion costes leon: 6.500.000
  • abogados leon: 6.200.000
  • abogados en leon: 4.100.000

Para empezar recomendaríamos que se centrara en abogados en León, por la facilidad para lograr estar entre los mejroes y porque el resto de palabras seguidos de León tienen un tráfico más bien escaso y una competencia alta.

Los abogados en León tienen una buena oportunidad de lograr, tanto en cláusula suelo como en otras áreas relacionadas con el campo mercantil buenos resultados.

Como hemos observado existe demanda y muchas personas que no tienen un abogado de confianza el lugar en el que lo querrán encontrar será Google.

Es ahí donde una página de un bufete debe estar presente, donde un profesional liberal con un despacho debe estar presente y donde los abogados que quieran generar beneficios a la hora de atraer nuevos clientes deben tener una web, deben hacer SEO y deben centrar sus esfuerzos en aquellas especialidades que les salgan más rentables.

Ser abogado en León, en Zaragoza, en Valladolid o en Sevilla difiere muy poco a la hora de hacer un planteamiento online que acabe brindando beneficios, desde clientes hasta branding personal y de reputación online.

Posteriormente, y cuando ganara fuerza, podría intentar posicionar a nivel de google España para algunos de esos conceptos, una vez hubiera transcurrido un tiempo adecuado y logrado estar en una posición de competitividad clara.

Comenzar un negocio en Internet

Comenzar un negocio en Internet no es sencillo. Pese a lo que no poca gente piensa, empezar una andadura online requiere de estudios, tiempo y presupuestos que en nada desmerecen los que se emplean en poner en marcha cualquier proyecto offline. Y por supuesto, requiere de objetivos.

Es por ello que, cuando vemos el grado de empresas y proyectos que se lanzan a la web y no logran cuajar, en la inmensa mayoría de los casos se adolece, al menos, de una de estas cuestiones: el presupuesto adecuado y la planificación suficiente.

Por ello, si queremos tener un mínimo imprescindible para poder conseguir un hueco entre las empresas que tienen éxito en la red, hemos de desarrollar algunas cuestiones clave. Veamos un ejemplo en la web http://entrenadorpersonalgoncalo.es/entrenador-personal-barcelona.

Plan de Marketing Online

Es, simplemente, esencial. En dicho plan de marketing digital han de exponerse cuáles van a ser nuestros objetivos, cuáles los puntos en los que vamos a apoyarnos, cuáles los recursos necesarios y sobretodo, cuáles serán nuestros clientes potenciales y cómo vamos a llegar hasta ellos.

Recomendamos la página aigen.org/marketing-digital sobre planes de marketing digital con los que trabajar online en el diseño de una buena estrategia en Internet.

Tenemos algunos recursos que están en nuestra mano y que hemos de perfilar. En el caso de un entrenador personal en Barcelona ha de tener dos elementos clave: entrenador personal por un lado y Barcelona pro el otro.

marketing online digital

Posicionamiento web – SEO

Consiste en escoger las palabras por las que creemos que van a encontrarnos nuestros visitantes potenciales y a partir de las mismas conseguir los mejores puestos en los buscadores, fundamentalmente Google. Por ejemplo, en el mundo de los remaches la empresa multinacional Bollhoff ha desarrollado una estrategia en varios países de manera efectiva

Publicidad en Google Adwords

Para proyectos en los que sea necesaria la inmediatez o contrastemos la imposibilidad de un posicionamiento orgánico, la publicidad en Google suele ser bastante efectiva para captar tráfico web adecuado a nuestras características. En el caso del entrenador personal barcelonés tiene aquí un buen punto de apoyo.

Email marketing

Disponer de una base de clientes y atenderles a través de enviar aquellas informaciones que estos demanden se ha convertido en una prioridad para muchas empresas.

Un ejemplo es una academia de idiomas que quiere ofrecer a sus alumnos del año pasado los nuevos cursos de inglés. El email marketing permite inmediatez en comunicaciones y reducir sensiblemente costes.

Redes Sociales

Las redes sociales permiten crear una comunidad alrededor de un concepto, persona empresa o producto y a través de esa comunidad intercomunicarnos, generar ruido y posibilitar el lanzamiento o modificación de productos. Una empresa que se encargue de organizar eventos, puede ofrecer un canal exclusivo para una boda en la que se comenten noticias, se suban fotos y se interactúe entre los participantes.

Una red social es la puerta hacia la relación más próxima con el cliente y bien enfocada, una fuente de beneficios online para quien gestione correctamente las mismas.

Parques de bolas

Disponer del presupuesto adecuado

Todo el mundo tiene claro que una tienda física en las calles más céntricas de una ciudad implican directamente una inversión en alquiler, luz, agua e impuestos. A la hora de abordar la experiencia en Internet, disponer de una web adecuada, de las herramientas que como hemos visto tenemos a nuestro alcance en forma de SEO o redes sociales y ser capaces de promocionar nuestro nuevo sitio online requieren de una inversión adaptada a la casuística que desarrollemos.

Así como nadie pretendería tener en la mejor calle de una ciudad un local que diera pena, descuidado y anticuado, una web es el espejo en el que se muestra al mundo nuestro negocio. Da igual que hablemos de juegos infantiles o de barcos, siempre hemos de fijar estas cuestiones.

Es aquí donde el Inbound Marketing para empresas puede ayudarnos a conseguir que una agencia de marketing digital logre que se obtengan beneficios.

Antes de empezar cualquier negocio online hay que hacer cálculos y entre ellos está el disponer de recursos suficientes como para garantizar la calidad que se esperará de nuestra empresa.

Si todo ello ha sido unido, estudiado y planteado, y se ejecuta con rigor, tendremos una base sólida para intentar conseguir que nuestra aventura en la red llegue a generarnos beneficios.